Du har måske prøvet det:
Du laver et opslag, skriver en nyhedsmail eller opdaterer din hjemmeside – og så begynder tvivlen.
“Hvilken farve var det nu, jeg plejer at bruge?”
“Må jeg godt bruge den her skrifttype?”
“Hvordan skal logoet egentlig stå på en mørk baggrund?”
Hvis du kender den følelse, er du ikke alene.
Men det er også et tegn på, at dit brand mangler en ramme.
Det er her, en designmanual (eller brand guide) og velvalgte farver gør hele forskellen
Farver kommunikerer – med det samme
Farver er ikke bare æstetik.
De er signalværdi og stemning.
Det tager millisekunder for hjernen at aflæse en farve – og danne sig en fornemmelse.
Tænk selv:
Hvad føler du, når du ser støvet rosa, beige og bløde pasteller?
Hvad med skarp blå, sort og neon grøn?
Eller jordfarver og gyldne toner?
Vi mærker farver, før vi forstår dem.
Derfor skal dine farver føles som dig – og tale til dine kunder.
Farver gør dig genkendelig
Når du bruger de samme farver igen og igen – på din hjemmeside, i dine stories, dine præsentationer og visitkort – skaber du genkendelse.
Og genkendelse = tryghed = tillid.
(Markedsføringens mest oversete ligning.)
Det er ikke fordi, alt skal se ens ud.
Men det skal hænger sammen.
Hvad er en designmanual – og hvorfor har du brug for en?
En designmanual er din visuelle værktøjskasse.
Den indeholder typisk:
Primær og sekundær farvepalette (med hex-koder)
Logo (forskellige versioner og regler for brug)
Typografi (hvilke skrifttyper bruger du – og hvordan?)
Billedstil (hvilken stemning har dine billeder?)
Eksempler på layout og tone
Det er ikke kun for store virksomheder.
Det er for alle, der vil fremstå skarpe og troværdige – uden at tænke for meget over det hver gang.